近日，瑞典专业运动品牌Craft正式宣布进军中国市场，将从4月24日起同时在上海张园和南京德基广场开设快闪店。这是Craft在中国的首个线下单品牌销售渠道，目前它主要通过天猫、京东和小红书电商等线上渠道销售。
根据官方社交媒体账号的介绍，Craft由Anders Bengtsson在1977年创立，发家根基是他所研发出的一系列吸湿排汗面料。初期产品种类以功能性贴身内衣为主，服务登山和滑雪爱好者。它在进入二十一世纪后集中投资骑行和跑步领域。
在天猫旗舰店，Craft的定价区间为79元至791元，大部分产品的售价集中于300元至600元之间，而售价500元以上品类主要是羽绒服、户外夹克和运动鞋。在海外官网，它的产品定价主要在10美元到200美元之间，约合人民币73元至1463元。
据悉，此次中国市场首发的Kype Pro跑鞋采用了三项新技术：中底使用Xx Foam与Pebax混合材料，实验室数据显示其能量回弹率较常规跑鞋提升约30%；碳纤维板重量减轻至14克（普通碳板约20克）；分体后跟设计经运动捕捉测试显示可减少5%触地时间。该产品2023年在柏林马拉松赛事中，被2.7%的完赛跑者选用。
此次中国市场拓展将补充其全球布局――此前品牌在欧洲专业跑步市场占有率达7.3%，但在亚洲尚未建立显著优势。
另一家户外品牌是NNormal，于本月宣布正式进军中国市场。是由世界知名登山家、越野跑运动员基利安・乔内特与西班牙鞋履品牌Camper联合推出的新兴品牌，成立三年。
在温岭黄金海岸跑山赛期间，NNormal举办了发布会。宣称目前，NNormal产品已进入全球100多个国家。进入中国后，已迅速在11个城市布局了10余个线下零售点，并同步开设天猫旗舰店，为消费者提供便捷的购物体验。
但据界面新闻报道，NNormal目前在北京、上海、苏州、南京、成都、重庆、广州、深圳等十余个城市开设了线下零售点。不过遗憾的是，这些零售店都不是单品牌专门店，主要落地形式是户外多品店的柜台。
在NNormal天猫旗舰店内看到，店内销量最高的三款跑鞋均打上了“K天王同款”的标签。销量最高的托米尔01徒步鞋定价998元，销量排在次席的是定价1498元的托米尔02全地形跑鞋。
产品上，NNormal大力宣传的一个卖点是耐磨、使用寿命长。另外和HOKA、昂跑相比，NNormal选择更加垂直的策略，产品使用场景聚焦在多岩石、陡坡等极限地形，与HOKA的“全地形兼容”和昂跑的“都市路跑”形成错位。NNormal现阶段选择用赛事“刷脸”和跑团定制服务切入社群，避免与巨头在明星代言和门店扩张上硬碰硬。
