近日，HOKA母公司Deckers发布2026财年第三季度财务业绩（财报周期截至2025年12月31日）。数据显示，公司本季度整体经营态势良好，净销售额达19.58亿美元，较上年同期增长7.1%，实现稳步提升，其中两大核心品牌UGG与HOKA表现分化，HOKA凭借强劲反弹成为增长核心动力。
具体来看，UGG品牌表现趋于稳健，持续发挥压舱石作用，本季度净销售额达13.05亿美元，同比增长4.9%，增速平稳，为公司整体业绩提供了坚实支撑。而近年来持续引领Deckers增长的HOKA，本季度表现尤为亮眼，净销售额攀升至6.29亿美元，同比增速回升至18.5%，大幅超越公司整体增速，展现出强劲的复苏势头。
值得注意的是，HOKA的增长反弹远超市场预期，对比上一季度11.1%的同比增速，其复苏力度显著。据悉，此次反弹主要得益于DTC（直面消费者）渠道的深耕以及国际市场的爆发式增长，两大板块形成合力，推动品牌实现逆势提速。
从区域市场表现来看，Deckers本季度国际市场净销售额同比增长15%，增速远超美国本土市场的2.7%，成为公司增长的核心支柱。根据Deckers此前披露的会议纪要，中国市场已成为HOKA国际业务增长的最关键驱动力，贡献了显著的增长份额。
不同于早期仅依靠“硬核跑鞋”定位圈粉核心运动人群，HOKA在中国市场正通过“轻重结合”的渠道策略，加速渗透新中产消费群体，实现市场扩容。据品牌管理层此前披露，HOKA在中国的合伙人门店销售达成率远超预期，为后续进一步扩大门店密度、完善渠道布局提供了坚实的数据支撑。
与此同时，HOKA通过在核心城市商圈开设直营旗舰店，搭配高频次的线下社群活动，不仅强化了品牌高端形象，更成功维持了极高的全价销售率，保障了盈利水平。2025年以来，HOKA持续加大直营店布局力度，重点深耕上海、北京、成都、深圳四大核心城市，辐射华东、华北、西南及华南四大区域市场，逐步完善全国性渠道网络。
目前，HOKA在中国市场的门店数量已超越全球其他任一市场，彰显出品牌对中国市场的重视与布局成效。财报中，Deckers同步更新了2026财年业绩指引，预计全年净销售额将达到54亿至54.25亿美元，同时将HOKA全年增长预期上调至15%左右，彰显出对该品牌未来发展的充足信心。
