4月16日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2025年中国消费品市场发展大会暨第三十三届中国市场商品销售统计结果发布会在北京召开。会议对2024年我国消费品市场的运行情况和2025年消费品市场发展趋势进行深刻解读，并发布了2024年度中国市场商品销售统计结果。
2024年是“消费促进年”，各地区、各相关部门坚持“政策+活动”双轮驱动，推动消费转向持续扩大，社会消费品零售总额实现483345亿元，同比增长3.5%。步入2025年，正值“十四五”规划收官的关键节点，尽管面临外部不确定性加剧的风险，但在居民收入稳定增长、消费环境持续改善、消费场景不断创新、存量增量促消费政策协同作用下，我国消费品市场将持续优化结构、稳中有进，增速预计在5%左右。
中国商业联合会副会长刘勇表示，2024年，国内品牌借助 AI东风，大力提升研发与供应链水平，同时融合传统文化与现代设计，实现从 “中国制造” 到 “中国创造” 的跨越，消费者对国产品牌从追求性价比转向价值认同，“中国品牌” 在国际市场崭露头角。她强调，新质生产力是消费品市场高质量发展的核心支撑，零售企业和品牌企业应以此为契机，创新产品服务、优化消费场景、提升流通效率、培育消费市场，构建绿色、智能、健康、可持续的市场生态。
中国服装协会专职副会长杨晓东表示，目前，在实体市场，国内服装品牌占有率已达85%以上，以国风服饰为代表的东方美学时尚愈发受认可，纺织服装行业数字化转型全面展开，关键业务环节数字化企业比例达56.8%。我国服装消费结构持续优化，消费品质稳步提升，首发经济、谷子经济、银发经济带来新机遇，14亿人口的大市场是行业发展的压舱石。
中华全国商业信息中心主任助理王欢表示，未来，我国消费品市场发展将呈现五大趋势，一是人工智能深度融入消费市场；二是商文旅体健融合发展；三是国产品牌与本地消费机遇增加；四是零售渠道差异化、多元化竞争加剧；五是银发经济潜力巨大。
本次大会发布的相关统计数据显示，在服装消费市场，品质消费与理性消费呈现并存态势。2024年，我国居民人均衣着支出达到1521元，同比增长2.8%，自2020年以来首次实现连续正增长，且服装类消费价格同比上涨1.6%，涨幅高于居民消费价格整体涨幅1.4个百分点，表明我国服装消费市场进入理性消费与品质消费并存的发展阶段。未来，服装品牌应从功能、设计、制作流程等方面提供超越期望的体验；通过举办品牌发布会、主题活动等，增强消费者与品牌的互动和参与度；从理想、愿景、调性与风格角度，丰富品牌内涵等策略，实现从价格竞争转向价值竞争转变。
床上用品市场消费恢复态势明显，头部品牌发挥了重要的引领作用。数据显示，2023年全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件市场销售均价涨幅超10%，2024年价格呈现窄幅回落，降幅分别为0.5%和2.9%。其中，以罗莱、梦洁为代表的头部品牌在高端个性化服务和智能家居床品领域加大投入，持续进行技术创新和产品推新，市场集中程度进一步提升，2024年，前十品牌市场综合占有率的和值分别为46.2%和44.5%，相比上年分别提升了1.5和1.7个百分点。同时，行业标准的发布为市场规范化与品质升级提供指引。
会议还发布了2024年度中国市场商品销售统计结果。以波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、比音勒芬、三枪、铜牛、恒源祥等为代表的企业积极探索，在品质、创新、营销和用户体验等方面表现出色，成为推动整个消费品行业发展的重要力量。
