2024年服装企业如何破浪前行？服装协会会长陈大鹏多方面分析我国服装行业发展状况并提出建议！
刚刚过去的2023年，面对更加复杂严峻的外部环境，我国服装行业在爬坡过坎中勇毅前行，在攻坚克难中不懈奋进，经受住了前所未有的严峻考验。步入2024年，行业在迎来新机遇的同时，也面临着巨大挑战和不确定性。身处变革浪潮中的服装企业如何破浪前行，成为业界最为关心的话题。“2023年，我国服装行业面临的外部环境更趋复杂严峻。全球经济增长放缓，国际市场需求收缩，尤其是地缘政治冲突所带来的负面效应正在深刻影响着外贸发展，我国服装出口压力明显加大。国内宏观经济回升向好，在国家一系列扩内需促消费政策措施落地显效的推动下，消费需求逐渐释放，服装内销市场持续回暖。”岁末年初，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏从多个方面分析了我国服装行业发展状况。压力中凸显发展韧性对于2023年的服装行业发展，陈大鹏认为，我国服装行业虽然呈现出降速运行的态势，生产、效益、投资等主要运行指标仍未扭转负增长，但已有明显的边际改善，行业经济运行恢复基础有所巩固，推动行业平稳向好发展的积极因素不断增多，将为行业高质量发展提供有力支撑。根据国家统计局数据，截至2023年11月，我国服装行业有规模以上企业13643家，1-11月，服装行业工业增加值同比下降8.3%，降幅比1-9月收窄0.5个百分点；实现营业收入10866.4亿元，同比下降6%，利润总额为527.9亿元，同比下降4.8%，降幅分别比1-9月收窄2.1和2.4个百分点；营业利润率为4.9%，比1-9月提高0.5个百分点；行业固定资产投资完成额同比下降3.4%，降幅比1-9月收窄1.3个百分点。 从国际市场来看，根据中国海关数据，2023年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1452亿美元。虽然我国对美国、欧盟和日本服装出口规模下降，但对部分新兴市场出口表现亮眼，出口市场结构加快调整。1-11月，我国对共建“一带一路”国家服装出口量同比增长2.1%，拉动我国服装出口量增长0.6个百分点，其中对哈萨克斯坦出口量同比增长71.3%；我国对非洲服装出口量同比增长14.8%，对俄罗斯的服装出口量同比增长14.5%。从国内市场销售情况来看，随着消费场景全面恢复，居民收入及消费信心逐步回升，带动服装行业内销市场活力持续显现，保持较快增长势头。根据国家统计局数据，2023年1-11月，限额以上单位服装零售额同比增长13.8%，穿类商品网上零售额同比增长9.2%，全国重点大型零售企业服装类商品的零售额和零售量同比分别增长17.2%和9%。“2023年行业一路走来的确不容易。”陈大鹏说，“产业、市场、消费等变革持续叠加，服装行业面临着较大的挑战，企业经营压力持续加大，尤其是量大面广的中小企业经营更为困难。”陈大鹏表示，尽管行业和企业经济运行严重承压，但是我国服装行业一大批企业迎难而上，抓基础练内功，强化创新和转型升级，推动服装产业向高端化、智能化、绿色化、融合化发展，呈现出高质量发展的新特点。在陈大鹏看来，尽管我国已经构建了全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系，特别是生产制造、新科技创新应用及商业模式变革等方面都形成了国际竞争优势，但是，我国服装行业在设计创意、产品开发、工艺技术、优质制造、精益化管理和品牌建设等方面依然存在短板，企业和品牌需要围绕核心竞争力去锤炼。“融合时代科技优势，形成产业系统化创新能力，才可能为创新发展，特别是打造世界级企业和品牌奠定坚实的产业基础。”陈大鹏说，在新的发展时期，产业由大到强的关键，就是以建设现代化产业体系为核心，全面推进“产业基础高级化，产业链现代化”。发展机遇大于挑战2023年，尽管行业发展面临着较大的压力，但是在当前和今后一个时期内，我国服装产业发展仍处于重要的战略机遇期，正迎来数字经济时代的新红利。在陈大鹏看来，2023年以来，国家扩内需战略的大力推动为市场拓展注入了动力，特别是国家对现代制造业及现代制造体系构建的重视，激发了企业发展的信心和活力。“新一轮科技革命加速，将进一步推动科技创新重塑服装行业的结构，推动产业向数字化、智能化、网络化方向发展，依托世界上最好的产业基础和产业资源积累，我国最有基础和条件在全球服装产业格局中构建起全新的、更具竞争力的新优势。”陈大鹏说，消费升级和消费变革给产业带来了广阔的发展空间，成为了新发展的重要引擎。尤其是我国消费者的文化自信不断增强，对于具有中国文化主张的时尚认同和追求，也对行业的文化创意和品牌发展形成重要的价值支撑。“我们也面临着很多挑战。”陈大鹏强调，“从国际市场看，一方面，全球市场增长乏力，给行业发展带来一定的压力。另一方面，伴随着全球产业格局调整步伐的加快，不断加剧的竞争对行业国际化进程与发展带来更大的挑战。同时，我国正在进入到转变发展方式、优化经济结构和转换增长动力的关键阶段，这对企业内部组织模式创新、机制创新以及价值创造方式的不断变革都提出更高的要求。”在陈大鹏看来，服装行业要把握全局、抓住机遇，构建符合产业自身条件与禀赋的发展方式，整合并创新产业资源，在快速变革的竞争环境中实现迭代式发展。“一是加快数字化变革，在线上优化市场营销及线上线下融合的同时，加大基础设施的数字化改造和数字化运营，特别是通过数字技术、网络技术、自动化技术在制造领域的应用和延伸，提升产业柔性化制造水平及资源配置和产业集成创新的能力，推动产业逐步实现智能化的生产、管理和运营，为产业构建更具竞争力的新优势，积累新能量。二是顺应消费市场个性化需求，进一步细化市场定位，积极构建与新时期市场相适应的品牌发展体系，尤其注重立足于国际文化大背景，加强中国传统优秀文化的挖掘、融合和转化。三是贯彻可持续发展理念，以‘双碳’目标为导向探索行业可持续发展。”陈大鹏说。在陈大鹏看来，历经改革开放40多年的发展，我国在基本建成服装制造强国的基础上，开启并加快了服装时尚强国的建设步伐。陈大鹏强调，产业基础高级化是产业强基工程，事关产业体系的基础和能力。产业链现代化即是产业数字化转型升级，通过新技术在产业链各个环节的应用，推动和催生着产业生产范式、组织方式和商业模式发生重大变革。企业创新力来自于基础能力的提升，来自于科技创新的推动，更来自于产业体系现代化的支撑。如果没有产业体系的现代化，时尚强国建设就失去了基础。时尚强国建设，必须构筑于产业体系现代化的基础之上。高质量发展是硬道理 “行业发展是波浪式发展、曲折式前进的过程，消费信心建立也需要时间。在这种大背景下，2024年服装行业发展面临的不稳定不确定因素依然较多，保持平稳向好的恢复态势仍面临诸多挑战。”陈大鹏说。陈大鹏介绍，按照国家对产业制造业发展全新导向，中国纺织工业联合会在2023年8月份发布《纺织服装行业建设现代化产业体系行动纲要（2022-2035）》，对于现代化产业体系建设、概念、目标、任务都做了明确，并提出7个具体行动方案，以推动产业在新发展时期走向高端化、智能化、绿色化。陈大鹏强调，服装企业和品牌要遵循《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》精神和方针，从目标消费群和细分市场出发，个性化地构建属于自己的品牌系统和企业运行系统，强化核心能力培育，打造企业内生动力，这是企业和品牌持续发展、迎接未来最为切实的方法论，也是中国时尚强国建设的必由之路。全球经济增长放缓、消费信心走弱以及全球化遭遇逆流等因素，仍制约着国际市场需求端改善。同时，国际产业链供应链布局持续发生复杂变动，对我国服装业国际贸易的开展带来很大的挑战。尽管国内经济发展有望延续回升向好态势，但稳增长、调结构、促改革任务依然艰巨，特别是在外需收缩的背景下，国内有效需求仍显不足，效益修复压力有待改善，将持续考验服装行业发展韧性和风险应对能力。 对此，陈大鹏对服装企业和品牌创新发展提出三点建议。一是要进一步改变发展观，彻底告别浮躁发展观，要更务实、更稳健，做优、做强、再做大。眼睛向内，在不确定的环境中要做确定的自我。进一步回归产业本质，更关注效率效益的提高和适应性的变化，注重精益化管理，走专精特新之路，不断锻造韧性。二是要提升综合能力，特别是要提升企业核心能力，要把科技、时尚、绿色更深入地内化到企业的运营之中，全面提升科技创新力，文化创造力和可持续发展的能力。特别是要加快数字化转型，进而推动敏捷柔性能力、组织协调能力和价值创造能力的提升，从而带来企业的转型、蜕变和再造。三是要适应新的商业逻辑。更深入地研究消费者和渠道的变化，从过去更关注竞争和模式转向更关注消费者和产品，从过去的竞争导向转向消费者导向和利益关联方导向。数字经济时代的商业逻辑是共生、共享、共担，通过利他而实现价值，并把企业价值、消费者价值与社会价值融为一体，从而实现可持续发展。“实现高质量发展是这个时代发展的硬道理，企业发展最终还是要回归产业发展初心，回到企业和品牌自身素质和能力建设。企业无论是大而强、小而美，还是专精特新，都需要持续坚定地专注深耕，以专业的力量不断迭代提升，坚守专业、创造极致，这是中国服装产业新时代发展的底层逻辑，也是实现从‘跟跑’到‘领跑’价值跃迁的必经路径。”陈大鹏说。
2024-01-10
