12月3-5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。其中，2023新国货品牌创新大会于3日举行，行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂，深度剖析国货发展经脉，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。发现国货创新趋势  探寻国货消费浪潮　　全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康出席论坛，并分享了波司登推动品牌高质量发展的探索实践。　　当下，从生活消费品到高端制造业，越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起，被全球消费者广泛认同和接受，彰显出中国品牌实力地不断提升。波司登专注羽绒服47年，始终聚焦羽绒服核心主业，坚持品牌引领的发展模式，以创新驱动高质量发展，成为消费者公认羽绒服专家，羽绒服规模全球领先。　　高德康表示，纺织服装是美好生活产业，消费者需求不断变化，变化中蕴藏着市场机会和商业价值。“在我们看来，国货品牌的转型升级核心就是以消费者为中心的价值创新，着眼点在于以高质量供给创造有效需求，提振引领新消费，满足人们对美好生活的向往。”高德康认为，中华优秀传统文化是我们最深层的力量。多年来，国潮涌动、国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化自信自强推动国货品牌乘势而上，为新时代消费升级注入了精神力量和创新动能。随着民族自信和综合国力持续提升，国货品牌在消费者中关注度不断提升。波司登努力从优秀传统文化中汲取灵感，在传承中创新，在创新中发展。近几年来，先后参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日，入选新华社品牌工程，持续增强品牌势能，提升中国自主服装品牌国际影响力与时尚话语权。高德康认为，品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富。品牌立足民心，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要实现不断的创新，与时俱进，跟随社会发展以及消费者价值理念的变化，不断迭代、不断创新变革，才能赋予品牌新的生命力，不断提高市场竞争力。“可以看到，今天的消费不仅仅是产品消费，更是品牌消费，中国品牌正不断迈向全球产业价值链的中高端，这是非常明确的方向。当然，中国品牌建设不是一蹴而就，需要时间沉淀和与时俱进。坚持守正创新、勇担时代使命，不断夯实品牌和核心竞争力，为品牌强国建设注入新的内涵。”高德康说。创新是企业家核心，也是发展新质生产力的关键。波司登以创新精神做好每一件羽绒服，增强供给端内生动力，以科技赋能产品革新与升级，为消费者提供更具有价值体验感的中国好产品和服务。匠心品质温暖世界，波司登入选“寻找宝藏国货计划”优秀案例近年来，聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度，推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类，开辟了全新品类空间。高德康深有感触地说，“不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。”中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，备受社会各界关注，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。本届论坛以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题，搭建交流平台、凝聚共识，共谋中国经济高质量发展之道。

一、总体情况1-10月，我国纺织品服装贸易额2635.6亿美元，同比下降9.1%，其中出口额2457.1亿美元，同比下降9.2%，进口额178.5亿美元，同比下降6.3%，累计贸易顺差2278.6亿美元，同比下降9.5%。10月，我国纺织品服装贸易额248.6亿美元，同比下降5.7%，其中出口额229.7亿美元，同比下降8.4%，进口额18.9亿美元，同比增长16.3%，当月贸易顺差210.8亿美元，同比下降8.8%。二、各市场情况1、美国1-10月，我国对美国出口纺织品服装399.9亿美元，同比下降13.2%，累计降幅较上月收窄2.4个百分点，其中主要产品针梭织服装出口247.8亿美元，同比下降13.9%。10月，我国对美国出口纺织品服装37.7亿美元，同比增长6.8%，连续两个月保持增长，占全部纺织品服装出口份额16.4%。其中主要出口产品针梭织服装出口额22亿美元，同比增长6%，出口量同比增长27%。2、东盟1-10月，我国对东盟出口纺织品服装407.9亿美元，同比下降10.2%，是我国纺织品服装最大出口市场，其中出口纱线面料203.6亿美元，同比下降13.6%。10月，我国对东盟出口纺织品服装38.9亿美元，同比下降16%，占全部纺织品服装出口份额16.9%。在东盟10个成员国中，对柬埔寨、文莱出口同比增长，对其他8个成员国出口同比均下降。其中，对越南出口15.1亿美元，同比下降11.4%。分产品看，10月我国对东盟出口纱线面料20.2亿美元，同比下降3.3%，降幅较上月收窄3.3个百分点，已是连续第三个月收窄；对东盟出口服装11.4亿美元，同比下降30.6%，降幅较上月扩大。3、欧盟1-10月，我国对欧盟出口纺织品品服装322亿美元，同比下降19.6%；其中出口针梭织服装196.2亿美元，同比下降22.3%。10月，我国对欧盟出口纺织品服装25.4亿美元，同比下降11.6%，占全部纺织品服装出口份额11.1%。其中对德国出口同比下降18.2%。4、日本1-10月，我国对日本出口纺织品服装145.9亿美元，同比下降14.4%；其中，出口针梭织服装95.6亿美元，同比下降13.7%。10月，我国对日本出口纺织品服装14亿美元，同比下降30.3%，降幅经上月收窄至6%后再次扩大，占全部纺织品服装出口份额6.1%。大类商品针梭织服装对日出口8.9亿美元，同比下降33.2%，出口量下降25.8%。5、非传统市场除美国、东盟、欧盟和日本四大传统市场外，10月，我国出口其他市场纺织品服装113.7亿美元，占比达49.5%。其中，对152个“一带一路”共建国家出口额为124.6亿美元，占比54.2%，比上个月提高约2个百分点。对中亚五国出口15.6亿美元，在上月下跌后，本月重回升势，涨幅达39.2%。

根据标准普尔全球公司（S&P Global）的数据，2023年11月，越南制造业采购经理人指数（PMI）从2023年10月的49.6降至47.3，创五个月新低。这一下降表明该行业的经营状况每月都在显著恶化，这已是连续第三个月出现恶化。11 月份，制造商的新订单再次减少，从而结束了连续三个月的增长。下降的速度非常稳健，是自 5 月份以来最明显的一次。据报道，新业务量下降的背后是客户需求的减弱。由于新出口业务在四个月中首次出现下降，因此需求减弱的影响扩大到了国际客户。一些小组成员报告说，客户不愿意为产品支付更高的价格。随着新订单的减少和经济形势的严峻，企业再次缩减了生产规模。在过去的三个月中，产量逐月下降。此外，根据标准普尔全球公司（S&P Global）的数据，收缩速度急剧加快，是 5 月份以来最明显的一次。今年最后一个季度中期，成本压力再次上升，通货膨胀率创下九个月来的新高。据报道，货币疲软导致进口商品价格上涨。反过来，企业连续第四个月提高了自己的销售价格。在需求疲软的情况下，企业也表示不愿持有库存。因此，采购库存和制成品库存均有所减少，而且是连续第三个月减少。生产前库存大幅下降，降幅为 6 月份以来最大。与此同时，生产后库存仅略有下降。越南纺织服装协会（VITAS）设定了2024年东南亚国家纺织品和服装出口额达到440亿美元的目标。这是 VITAS 主席 Vu Duc Giang 在新闻发布会上宣布的。这一具有挑战性的目标是在今年最后一个季度纺织服装出口复苏的背景下制定的。然而，今年1月至10月，越南纺织品和服装出口总额为276.7亿美元，同比下降12.9%2023年10月达到25.6亿美元，同比下降5.04%，环比下降0.06%。出口产品结构发生明显变化。一些必需品出口大幅下降，如运动衫、短裤、童装等。与此同时，安全防护工作服、套装、医用服、牛仔裤等产品出口激增。越南出口商希望能够实现前所未有的市场多元化，从而进入俄罗斯、非洲等非传统市场，出口到更多国家和地区。美国仍然是最大的服装目的地，其次是日本、韩国、欧盟、加拿大和中国。但这一目标最终是否能够实现，仍需要时间来验证。

　　中国纺联流通分会景气监测结果显示，2023年11月，全国纺织服装专业市场管理者景气指数为52.17，比10月的52.26下降0.09个百分点；专业市场商户景气指数为52.04，比10月的51.38上升0.66个百分点。一、管理者景气下降、商户景气上升　　数据显示，11月份，全国纺织服装专业市场管理者景气指数下降，商户景气指数上升。　　1、管理者景气指数下降0.09个百分点　　从管理者景气指数来看，总指数中，11月管理者景气指数为52.17，比10月的52.26下降0.09个百分点；经营环境指数为52.33，比10月的53.23下降0.90个百分点。　　分项指数中，经营总额指数为52.67，比10月的52.58上升0.09个百分点；物流发货量指数为52.67，比10月的52.90下降0.23个百分点；客流量指数为51.67，比10月52.58下降0.91个百分点；开门率指数为50.67,比10月的52.90下降2.23个百分点；租金指数为50.67，比10月的51.61下降0.94个百分点；电商销售指数为54.67，比10月的50.97上升3.70个百分点。　　2、商户景气指数上升0.66个百分点　　从商户景气指数来看，总指数中，11月商户景气指数为52.04，比10月的51.38上升0.66个百分点；经营环境指数为54.49，比10月的52.20上升2.29个百分点。　　分项指数中，销量指数为54.78，比10月的52.60上升2.18个百分点；平均售价指数为53.12，比10月的52.53上升0.59个百分点；盈利指数为53.84，比10月的52.73上升1.11个百分点；综合成本费用指数为47.54，比10月的49.73下降2.19个百分点；库存指数为49.78，比10月的49.67上升0.11个百分点；电商销售指数为53.19，比10月的51.00上升2.19个百分点。二、数据分析　　1、市场经营业绩向好　　11月份，选择市场经营总额持平的比例为73.33%，选择市场物流发货量持平的比例为73.33%，11月专业市场延续销售旺季的良好势头，两项指数高于50，经营业绩向好。　　2、市场运行情况良好11月份，选择市场开门率持平的比例为93.33%，选择市场客流量持平的比例为76.67%，选择市场租金持平的比例为93.33%，11月市场开门率、客流量、租金与10月相比基本持平，运营稳定，三项指数均高于50，市场运行情况良好。　　3、商户经营业绩提升11月份，选择商户销售总量增加的比例为52.17%，比10月上升24.17个百分点；选择商户盈利增加的比例为44.20%，比10月上升14.87个百分点；选择商户销售价持平的比例为61.59%，商户11月经营情况与10月相比销量增加，盈利增加，售价基本稳定，三项指数均高于50，经营业绩提升。　　4、商户承压运行11月份，选择商户综合成本费用持平的比例为71.01%，选择商户库存持平的比例为58.70%，商户运营成本、库存两项指数均低于50，可见商户经营压力仍然较大。　　5、电商销售增长明显11月份，选择市场电商销量增加的比例为46.67%，比10月上升33.77个百分点；选择商户电商销量增加的比例为34.06%，比10月上升24.06个百分点；两项指数均高于50，且有明显上升，可见11月是电商销售旺季，电商销售增长明显。　　三、预判指数数据显示，管理者方面，下期管理者景气指数为52.67，比10月的51.94上升0.73个百分点；下期经营环境指数为52.67，比10月的51.94上升0.73个百分点。商户方面，下期商户景气指数为54.49，比10月的52.20上升2.29个百分点；下期经营环境指数为54.20，比10月的52.07上升2.13个百分点。可见管理者与商户对12月经营有较强的信心。

　　据中国海关统计，今年1-10月，我国服装（含衣着附件，下同）累计出口1334.8亿美元，同比下降8.8%。10月当月出口122.6亿美元，同比下降8.9%。受国际需求不振、“去中国化”趋势加剧、去年上半年基数较高等因素影响，服装出口延缓回暖态势，从去年的出口高峰向疫情前规模回归趋势明显。1-10月我国服装出口情况下半年出口走势明显放缓　　在外需走低、全球纺织服装供应链加速调整的大背景下，我国服装出口规模在经历了疫情三年的增长红利期后，今年下半年加速向疫情前出口规模回归。今年上半年，我国服装出口累计同比下降6.1%，但仍比疫情前的2019年同期增长17.6%，总体保持较高的历史水平。下半年以来，纺织服装出口进一步放缓，7-10月，同比降幅扩大到12%，且比2019年同期仅增长1.5%。尤其是10月当月出口甚至比2019年同期微降0.7%，进一步预示着疫情红利的正式终结。梭织和针织服装出口金额和单价均下降　　梭织服装出口同比降幅小于针织服装，出口平均价格也高于针织服装。1-10月，梭织服装出口568.3亿美元，同比下降8%；出口数量102.3亿件，同比下降3.8%；出口价格同比下降4.5%。针织服装出口591.2亿美元，同比下降9.9%；出口数量174.6亿件，同比下降3.1%；出口价格同比下降6.9%。衣着附件出口134.4亿美元，同比下降2.9%。棉制服装出口持续下降　　我国棉制产品对主要发达市场出口持续大幅下降。1-10月，我国棉制针织服装出口206.1亿美元，同比下降18%；棉制梭织服装出口169.8亿美元，同比下降6.8%。棉制针织、梭织服装对美国出口分别下降24.7%和19.2%，对欧盟分别下降30.9%和20.7%，对日本分别下降25.5%和23.5%。化纤服装已经成为我国服装出口的优势产品，出口金额是棉制服装近2倍，且降幅低于棉制服装。1-10月，化纤针织服装出口314.9亿美元，同比下降4.6%；化纤梭织服装出口334亿美元，同比下降7.8%。主要品类出口不同幅度下降　　1-10月，主要服装出口品类中，除围巾/领带/手帕出口增长9.2%，其他服装品类出口均有不同幅度下降。大衣/防寒服、毛衫、内衣/睡衣、运动服、婴儿服装出口均双位数下降，降幅分别为17.7%、11.8%、9.6%、14.2%和22.1%。对“一带一路“市场出口逆势增长　　1-10月，我国对西方发达经济体（美加欧日澳新）出口服装773.3亿美元，同比下降15.3%；占比57.9%，同比减少4.5个百分点。对美国出口285.5亿美元，同比下降13.9%；占比21.4%，同比减少1.3个百分点。对欧盟出口225.3亿美元，同比下降21.5%；占比16.9%，同比减少2.7个百分点。对日本出口108.5亿美元，同比下降13.3%；占比8.1%，同比减少0.5个百分点。今年下半年以来，对东盟出口持续负增长，单月出口降幅成扩大趋势，10月单月对东盟出口大幅下降30.6%。1-10月对东盟累计出口124.9亿美元，同比下降1.4%，占比9.4%，同比增加0.7个百分点。从主要区域市场来看，1-10月，对“一带一路”沿线国家出口383.4亿美元，同比增长3.1%。对RCEP成员国出口339.6亿美元，同比下降6%。对中东海合会六国出口44.7亿美元，同比下降7.1%。对拉丁美洲出口74.2亿美元，同比下降7.3%。对非洲出口73.8亿美元，同比大幅增长15.7%。对中亚五国出口108.6亿美元，增长17.6%，其中对哈萨克斯坦、塔吉克斯坦出口分别大幅增长70.8%和45.2%。从主要单一国别市场来看，1-10月，对俄罗斯出口35.5亿美元，增长17.7%；对韩国、澳大利亚、英国、加拿大分别出口56、44.8、41.4、21.2亿美元，分别下降0.8%、4.8%、18.8%和22.8%。从10月当月出口情况来看，我对美国服装出口25.7亿美元，同比增长6.6%，连续两个月正增长。显示美国去库存已近尾声，叠加去年基数较低，我对美出口开始呈现企稳迹象。对欧盟出口17.3亿美元，同比下降15.9%，对日本出口10.4亿美元，大幅下降31.7%。东部省市出口下降，中西部地区快速增长　　1-10月，东部前五大出口地区均呈下降态势，中西部出口省市出口增长较快。浙江、广东、江苏、山东、福建分别出口287.4、205.2、167.3、149.5、115.2亿美元，同比分别下降3.7%、16.6%、19%、7.9%和15.2%。前五大出口省市合计占全国比重为69.3%，同比减少2.4个百分点。中西部20省市出口合计286.2亿美元，同比增长4.3%，占总出口比重为21.4%，占比增加2.6个百分点。其中，新疆、湖北、广西、四川分别出口107.2、26.6、25.2、21亿美元，分别增长24.2%、19.8%、28.4%、46.2%。从10月单月出口数据来看，东部前五大出口省市，除浙江外同比均下降。浙江自8月起，出口连续三个月正增长，10月同比增长0.4%，广东、江苏、山东、福建10月出口分别下降32.9%、20.6%、16.6%和0.3%。中国占发达国家市场份额继续下滑　　“去中国化”趋势从美国开始向欧洲和日本等发达市场蔓延，导致今年我国服装占主要发达国家市场份额下滑加速。1-9月，中国占美国服装进口份额为22.8%，同比减少1.6个百分点；占欧盟份额为27.9%，减少2.1个百分点；占日本份额为51.6%，减少3.5个百分点；占英国份额为24.1%，减少2.1个百分点；占澳大利亚份额为58.7%，减少3.1个百分点；占加拿大份额为30.6%，减少1.4个百分点。发达国家市场中，仅在韩国、瑞士市场份额有所增长，占韩国份额为33.3%，增加0.5个百分点；占瑞士进口份额为25.9%，微增0.1个百分点。国际市场情况发达市场进口持续下降　　美国、欧盟服装进口持续低迷，同比均双位数下降。1-9月，美国进口服装697.3亿美元，同比降幅高达24%。欧盟进口服装726.4亿美元，同比下降13.6%。日本进口服装193.9亿美元，同比下降3.1%。英国进口服装162.1亿美元，同比下降14%。韩国进口服装97.4亿美元，同比下降1.3%。澳大利亚进口服装65.2亿美元，同比下降10.1%。加拿大进口服装91.1亿美元，同比下降10.8%。主要发达市场中，仅瑞士进口服装有小幅增长，进口66亿美元，同比增长3.2%。越南出口初现好转　　受国际主要消费市场需求不振影响，主要服装供应国出口普遍不理想。2023年前三个季度是越南纺织服装行业历史上最困难的时期。尽管最近纺织品服装出口形势有所好转，但速度非常缓慢，甚至停滞，特别是服装领域。截至10月底，越南纺织品服装出口总额超330亿美元，较2022年同期下降12.45%（10月份情况较为乐观，出口额超32亿美元，较9月份增长5.28%，较去年同期增长2.96%）。1-9月，土耳其服装出口144.2亿美元，下降4.5%；印度服装出口119亿美元，下降13.5%；印尼服装出口64.5亿美元，下降18.7%。趋势展望　　今年以来，全球经济复苏动力不足，逆全球化、局部动乱频发，供应链深度调整，导致不确定因素增多，不断消弱消费信心。WTO经济学家预计今年全球商品贸易量将增长0.8%，不到四月份预测（增长1.7%）的一半。11月29日，经合组织（OECD）发布最新一期的经济展望报告，预计明年全球经济增长将小幅放缓，但是全球经济硬着陆的风险已经减弱。经合组织预测，2023年的全球GDP增速能够达2.9%，但2024年会稍稍下滑到2.7%，并在2025年随着主要央行降息等因素回升至3%。经合组织预计美国将于2024年下半年开始降息，欧元区则要到2025年春季。这与市场预期形成鲜明对比，目前市场预期美联储和欧洲央行最快将于明年上半年放松政策。主要原因是，经合组织认为欧美央行会等到确信通胀压力永久下降后才会松口降息。全球经济依然需要面临持续的通货膨胀和衰弱的增长预期，在短期内，经济增速的国别差异还将很大。美国经济增长较快　　美国三季度经济增长较快，GDP环比超预期上行，环比折年率录得4.9%，高于前值2.1%以及预期的4.3%。尽管美国硬着陆的风险有所缓解，但经合组织表示，鉴于房地产市场疲软、油价高企和贷款低迷，经济衰退风险并未排除。经合组织预测美国今年的GDP增速约为2.4%，并将在明年明显下滑至1.5%，到2025年随着美联储降息再稍稍回升至1.7%。据美国商务部数据，10月零售销售额环比下降0.1%，为3月以来首次环比下降。10月零售销售额出现下降，表明夏季消费热潮在进入假日购物季之际正在降温，但仍好于预期，说明美国消费者仍有一定的消费能力。10月服装服饰商店零售额261.1亿美元，环比持平，比去年同期增长0.8%。9月，美国服装服饰商店库存/销售比率为2.39，较上月增长1.7%，各大品牌零售商库存水平出现显著下降，去库存预计在三四季度陆续告一段落。欧元区下调经济增长预期　　欧盟委员会近日发布2023年秋季经济展望报告，下调今明两年欧盟和欧元区经济增长预期。报告预测，2023年欧盟国内生产总值增长率为0.6%，并预测2024年欧盟经济增长1.3%，均比此前预期低。经合组织表示，随着该地区最大的经济体德国今年摆脱了经济衰退，欧元区的经济增长将从今年的0.6%回升到2024年的0.9%，到2025年将增长1.1%。由于欧元区银行融资水平较高，加息的全面影响仍不确定，对经济增长的拖累可能超过预期。欧盟统计局数据显示，欧元区10月CPI同比增长2.9%，低于9月份的同比4.3%。核心CPI同比增长4.2%，也低于之前的同比4.5%。报告指出，在生活成本高企、外部需求疲软和货币紧缩影响下，欧洲经济今年恐已失去增长动力。欧盟统计局最新数据显示，欧元区9月零售销售环比下降0.3%，同比下降2.9%。月度下降主要是由于非食品产品销售的急剧下降，包括在线销售，两者都比8月份下降了1.9%。日本消费支出持续下滑　　日本作为本轮加息周期中唯一尚未加息的主要发达经济体，经合组织预测，其经济增长将从今年的1.7%放缓至2024年的1.0%，然后在2025年回升至1.2%。日本总务省调查显示，9月两人以上家庭户均消费支出为28.30万日元(约合人民币1.4万元)，剔除物价变动因素后实际较上年同期减少2.8%。日本家庭消费支出连续7个月减少。受物价上涨影响，削减对食品、住房、家具和家务用品等众多品类支出的趋势延续。1-9月，日本纺织服装零售额累计6.1万亿日元，同比增长0.2%。　　当前我国服装出口面临三大问题，一是全球经济明显衰退、外需大幅下滑；二是“去中国化”等经贸摩擦加剧，产业转移加速；三是汇率不稳定，贸易风险增大。尤其是11月以来人民币开启快速升值，创5个多月以来新高，后续仍可能继续回升，为出口企业明年接单和利润都形成一定挑战。从主要市场来看，美国服装库存消化进入尾声，进口有望回升；欧盟、日本市场复苏希望渺茫；中亚、俄罗斯由于去年基数较高，市场空间有限，增长势头将有所放缓。虽然去年四季度服装出口基数相对较低，但面对多重压力，服装出口仍不乐观。同时我们也看到，万圣节、感恩节、圣诞节等西方重要节日的纷至沓来，主要消费市场需求将有所回升，为中国服装出口带来一轮新热潮。特别是在跨境电商、海外仓等外贸新业态的赋能下，服装企业出海迎来新的机遇。

军大衣“整顿”羽绒服市场两小时卖出超过100件　　“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”　　每年冬天，羽绒服都是热搜上的常客，这几天刚经过大规模的降温，一些大学生开始了“整顿”羽绒服市场，当花棉袄、军大衣重新风靡市场的时候，一场关于消费性价比的浪潮正在席卷而来。　　11月28日，九派新闻检索发现，“时尚军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1，热度超过730万，本周增速达13%，相关宝贝数量超过3000件。　　市面上售卖的军大衣大多数是模仿65式军大衣的劳保用品，即“劳保军大衣式棉服”。据悉，20世纪80年代，军大衣曾在大街小巷随处可见，是当时年轻人的“国民外套”。　　此外，记者在各大网购平台搜索军大衣，销量均颇为可观。有数据显示，“双十一”期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。　　淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台，为军大衣付款的人数已破10万。　　拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万元。　　在某网购平台，军大衣的普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。国产羽绒服卖到7000元　　据《南方都市报》援引自其他媒体报道，波司登线下店羽绒服的价格大都在1800元至3500元左右，基本没有低于千元的羽绒服。　　此外，多个羽绒服品牌还开设了高端线，价格达到4000元的不在少数，此前热议的7000元羽绒服来自skypeople，平台显示最贵的一款售价为7200元。　　由于本身售价就不便宜，一些羽绒服品牌还在今年因原料、面料成本上升而涨价。另外，请明星代言的营销广告费最终也是由消费者买单。　　据第一财经报道，机构报告显示，2014年至2022年，国内羽绒服市场规模稳步提升，从693亿元逐年增长至1622亿元，近三年增速分别达到8.9%、10.9%和11%，消费者对羽绒服产品时尚性与功能性需求提升，驱动羽绒服市场规模快速增长。　　具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万元。　　这种情况下，网友感叹“不断涨价的羽绒服，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。羽绒服生意热度不减　　冲击高端化是羽绒服价格不断走高的根本原因。　　据悉，在11月28日的业绩说明会上，波司登(HK:03998)执行董事兼执行总裁梅冬表示，现阶段波司登主品牌核心价格带为1000元至3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。此后，波司登主品牌还将继续坚定高端市场布局。　　而对于高价之争，波司登也作出回应，称集团已将旗下子品牌雪中飞定位为普惠且高性价比的羽绒服品牌，未来将进一步加大普惠羽绒服赛道布局，致力于将雪中飞打造为中端羽绒服龙头，形成与主品牌的差异化销售策略。目前，雪中飞线上旗舰店内首页展示的羽绒服产品售价大多在千元以下，销量最高的男女同款长款鸭绒羽绒服原价为609元。　　2021年年底，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰就曾透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元至1800元之间。　　在价格推动的预期下，波司登的股价从2020年3月最低0.985港元/股的价格，飙涨至2021年9月的6.57港元/股，涨幅超过了650%。　　11月27日晚间，国产羽绒服龙头品牌波司登发布2023/2024上半财年业绩报告。报告显示，截至2023年9月30日，波司登集团半年内总营收约74.72亿元，同比增长20.9%，其中由服装销售带来的收入约74.37亿元。报告期内，波司登溢利约9.16亿元，同比增长26.5%。　　不久前，外资羽绒服品牌加拿大鹅和Moncler也分别公布了最新财报，其中加拿大鹅截至2023年10月1日的第二季度财报显示，中国市场所在的亚太市场收入同比增长13%，Moncler管理层在业绩会上也透露，虽然中国市场下半年消费有所放缓，但单季依然维持增长。成本增加　　强调面料“黑科技”、与其他IP联名、请明星代言……近年来不少羽绒服品牌重塑品牌的动作频频，在收获品牌溢价的同时，这些不低的营销和研发费用也定然会反映在商品的定价中。　　原材料价格的上涨也是不争的事实。据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。　　除了原材料价格上涨的问题，新国标的实行也对羽绒服填充标准做出了更高要求，推动了单品价格上行。2022年4月，执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”（细碎的绒丝不再包含在内），绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。这也导致羽绒服采购成本的增加。同时，品牌对工厂的环保要求日益提升，这些都导致生产成本的增加。　　中国服装协会数据显示，2016至2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。品牌“升级路”好走吗？　　中国服装协会数据显示，2016~2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。而艾媒咨询最新一项调查显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。62.27%的消费者选择2年至3年更新一件。　　尽管中国消费潜力巨大，但消费者多元化、差异化大，企业需要提升综合实力，以增强品牌认知度和号召力。　　企查查数据显示，我国现存羽绒相关企业5.42万家。2019年我国新增1.57万家羽绒相关企业，同比增长47.99%，达近十年峰值。　　那么，在市场规模增速提高和大量玩家涌入羽绒服行业的现状下，中国羽绒服品牌的竞争几何？　　鞋服行业独立分析师、良栖品牌创始人程伟雄曾接受《商学院》记者采访表示，目前羽绒服品类在中国的普及程度和欧美等地区相较仍然偏低。同时，不同于日韩市场消费者较为单一，中国的消费群体分层较为复杂，因而竞争情况也需要分层。虽然目前线上线下的全渠道兼容加快了竞争和新生企业注册速度，但是真正做到规模性的企业不多，国内羽绒服行业并没有出现龙头企业形成绝对的领导地位，所以竞争情况在高端市场是空白。　　服装行业独立分析师马岗则告诉记者，品牌向中高端发展是一种价格区间的定价尝试，即国产品牌在朝高端化区间延伸和尝试。通过这种尝试去看消费者的接受程度。如果接受，则继续冲高，反之则需要找到其他的需求刺激，如降价、优惠组合等，找准消费群体定位以找到一个理想的价格带。　　广科咨询首席策略师沈萌告诉《商学院》记者，中国品牌发展的中高端之路并不好走。企业是从自身经营的角度选择向高收益市场发展，但是否能如其所愿，还要看消费端的接受能力。因为品牌价值需要长期积累的消费者信任，不是只靠定价，所以高价商品仍需要有匹配的高品质。值得注意的是，羽绒服属于耐用消费品，在经济下行压力加大、消费景气度转弱的大背景下，未来消费者对于羽绒服的市场需求变弱的可能性增强，供求失衡可能会不断强化。　　程伟雄认为，目前，中国羽绒服行业的品牌是处于转型中高端化的培育阶段，该阶段需要大量的投入（包括研发、销售、广告等投入）。而中国羽绒服品牌要向中高端化发展真正需要的是在品牌力、产品力、服务力去体现的。一方面，国内用户市场两极分化尤其严重，羽绒服企业需要平衡消费升级和消费降级博弈加剧的市场现状，不能单纯追求规模化和毛利最大化，需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现，价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。另一方面，产品品质是关键。这包括商品的设计研发能力和对行业的了解程度，如对新材料的使用、面辅料的研发创新和渠道新科技能力等等。而随着价格的不断攀升，企业也需要满足市场分层的不同消费者需求，进行品类全覆盖地发展，让企业和品牌有持续的成长价值。

12月1日，中国纺织工业联合会秘书长夏令敏一行到新乡化纤调研，新乡化纤党委书记、董事长邵长金及副总经理芦伟陪同。夏令敏一行先后到菌草试验田、新区四长丝和氨纶五车间生产线实地调研。在菌草试验田，邵长金介绍说，这块菌草实验田长势很好，平均六米多高，而且根部还在不断发芽。新乡化纤对菌草进行高值化利用，盘活了再生纤维素纤维原料供给受制困局，开辟了“以草代木”纤维素纤维原料的新途径。新乡化纤与中科院大连化物所合作，对菌草进行三素分离，将分离出的半纤维素转化为生物基氨纶原料，木质素转化为基础化工原料，实现菌草全方位工业化应用。新乡化纤和新疆图木舒克市共同进行菌草种植试验，效果明显。明年将在新疆大规模种植，为现代化纺织产业构建稳定的绿色供应链体系。夏令敏说，新乡化纤首创的菌草纤维技术激活了菌草高值化利用空间，实现了经济、社会、环境三大效益融合发展。菌草本身具有防风固沙、固碳储碳、改善土壤等多方面的积极作用，菌草的大面积种植高度契合国家生态文明理念，将有效助力国家双碳目标的实现，也能够为打造零碳企业提供支撑。在新区四长丝车间，夏令敏详细了解了新乡化纤设计研发的拥有自主知识产权的新型连续纺丝机优势，并就新产品研发及生产经营情况进行深入了解。走进氨纶五车间生产线，整洁明亮，可谓“但闻机杼声”，不见人潮涌。自动落丝机将氨纶丝筒运送到指定位置，AGV搬运机器人就会接到指令，将按照预先设定好的路线，自如穿行在车间内，快速有序地把氨纶产品搬运到自动分拣线上，机械悬臂此起彼落的准确的抓取着产品，摆放到指定位置。随后，夏令敏一行还参观了中纺绿纤展厅，了解莱赛尔纤维的生产流程和特点。夏令敏对新乡化纤高质量发展取得的成绩表示肯定。他表示，希望新乡化纤要坚定发展信心，加强科技创新，注重产品质量、品牌及市场开发，增强企业实力。同时，企业要持续发挥头雁领航作用，在强链、补链、延链上做足文章，要加快开发菌草纤维应用领域，增强产业链稳定性和竞争力。中国纺织工业联合会将全力支持菌草纤维产业发展，实现生物质原料、绿色制造、再生循环与需求端、消费端的有机衔接，共同为纺织行业绿色低碳、高质量发展贡献力量。

近年来，户外与露营经济频频出圈。支起一顶凉篷，约起三五好友，饮茶畅聊，成为人们休闲娱乐的好选择。而庭院凉篷产品因为具备遮阳、防风和短时间防雨等特点成为消费的热点。据了解，我国是庭院凉篷的主要制造国和出口国，但是，在相当长一段时间内，庭院凉篷产品生产企业却苦于无标准文本可供参考借鉴。今年5月23日，我国发布的国家标准GB/Z 42692-2023《庭院凉篷》填补了该领域空白。而12月1日，该标准正式实施，有业内人士表示，该标准的发布实施，将促进庭院凉篷产品质量提升及行业发展，为产品出口提供保障。为了保护消费者健康安全，《庭院凉篷》不仅规范了产品使用性能，还提升了适用性。国家标准《庭院凉篷》首次对庭院凉篷产品从分类、原材料、外观、完整性、尺寸、性能要求和安全要求等方面做出详细规范。据介绍，该标准从骨架材质、结构和篷面材质两个维度对当前市场主流庭院凉篷产品进行分类。按骨架材质，可以分为直缝电焊钢管（或铁管）、铝合金或其他材质；按结构和篷面材质，可以分为折叠式凉篷（篷面材质通常为纺织材料，可折叠收纳）和固定式凉篷（篷面材质通常为铝塑板、PC聚碳酸酯板、铁板等，不可折叠收纳）。原材料性能涉及篷面、骨架和缝纫线3个方面。此外，该标准还对人体易接触到的庭院凉篷边、角及相关孔洞和缝隙的安全性做出规范，要求其整体外观、金属件外观和塑料件外观等，在保证安全性的同时也要关注美观性。在性能方面，该标准规范了庭院凉篷的防风稳定性、支架耐用性、承重强度、开合能力、防雨5个方面。在防雨性能方面，针对声称具有防雨功能的产品，其篷内不应有滴水或者漏水，也不应有坍塌或永久性结构损伤。记者查阅该标准时看到，对于“纺织材料篷面理化性能”方面，该标准对断裂强力、撕破强力、接缝强力以及色牢度、防紫外线等方面均有着相应指标。同时，该标准中还指出，涂层表面涂覆材料应均匀牢固，不应有气泡、分层、脱膜现象。同时，对缝制也有相应标准：涤纶布应不少于5针/25mm,来回倒针3次，倒针应重叠。接缝不应脱离、包边完整，不应有跳针、断线等缺陷。《庭院凉篷》国家标准内容广泛、规范严谨、操作性强、适应行业发展现状，有利于规范和提高庭院凉篷的综合性能和总体质量水平。同时，该标准在结合我国户外休闲领域产品行业发展、现实使用情况和消费者需求的基础上，紧跟国际最新相关标准法规要求，保证了标准先进性，对于引领和推动庭院凉篷产品的高质量发展具有重要作用。

　　据中国海关统计，今年1-10月，我国服装（含衣着附件，下同）累计出口1334.8亿美元，同比下降8.8%。10月当月出口122.6亿美元，同比下降8.9%。受国际需求不振、“去中国化”趋势加剧、去年上半年基数较高等因素影响，服装出口延缓回暖态势，从去年的出口高峰向疫情前规模回归趋势明显。1-10月我国服装出口情况下半年出口走势明显放缓　　在外需走低、全球纺织服装供应链加速调整的大背景下，我国服装出口规模在经历了疫情三年的增长红利期后，今年下半年加速向疫情前出口规模回归。今年上半年，我国服装出口累计同比下降6.1%，但仍比疫情前的2019年同期增长17.6%，总体保持较高的历史水平。下半年以来，纺织服装出口进一步放缓，7-10月，同比降幅扩大到12%，且比2019年同期仅增长1.5%。尤其是10月当月出口甚至比2019年同期微降0.7%，进一步预示着疫情红利的正式终结。梭织和针织服装出口金额和单价均下降　　梭织服装出口同比降幅小于针织服装，出口平均价格也高于针织服装。1-10月，梭织服装出口568.3亿美元，同比下降8%；出口数量102.3亿件，同比下降3.8%；出口价格同比下降4.5%。针织服装出口591.2亿美元，同比下降9.9%；出口数量174.6亿件，同比下降3.1%；出口价格同比下降6.9%。衣着附件出口134.4亿美元，同比下降2.9%。棉制服装出口持续下降　　美国“涉疆法案”实施已一年多，我国棉制产品对主要发达市场出口持续大幅下降。1-10月，我国棉制针织服装出口206.1亿美元，同比下降18%；棉制梭织服装出口169.8亿美元，同比下降6.8%。棉制针织、梭织服装对美国出口分别下降24.7%和19.2%，对欧盟分别下降30.9%和20.7%，对日本分别下降25.5%和23.5%。化纤服装已经成为我国服装出口的优势产品，出口金额是棉制服装近2倍，且降幅低于棉制服装。1-10月，化纤针织服装出口314.9亿美元，同比下降4.6%；化纤梭织服装出口334亿美元，同比下降7.8%。主要品类出口不同幅度下降　　1-10月，主要服装出口品类中，除围巾/领带/手帕出口增长9.2%，其他服装品类出口均有不同幅度下降。大衣/防寒服、毛衫、内衣/睡衣、运动服、婴儿服装出口均双位数下降，降幅分别为17.7%、11.8%、9.6%、14.2%和22.1%。对“一带一路“市场出口逆势增长　　1-10月，我国对西方发达经济体（美加欧日澳新）出口服装773.3亿美元，同比下降15.3%；占比57.9%，同比减少4.5个百分点。对美国出口285.5亿美元，同比下降13.9%；占比21.4%，同比减少1.3个百分点。对欧盟出口225.3亿美元，同比下降21.5%；占比16.9%，同比减少2.7个百分点。对日本出口108.5亿美元，同比下降13.3%；占比8.1%，同比减少0.5个百分点。今年下半年以来，对东盟出口持续负增长，单月出口降幅成扩大趋势，10月单月对东盟出口大幅下降30.6%。1-10月对东盟累计出口124.9亿美元，同比下降1.4%，占比9.4%，同比增加0.7个百分点。　　从主要区域市场来看，1-10月，对“一带一路”沿线国家出口383.4亿美元，同比增长3.1%。对RCEP成员国出口339.6亿美元，同比下降6%。对中东海合会六国出口44.7亿美元，同比下降7.1%。对拉丁美洲出口74.2亿美元，同比下降7.3%。对非洲出口73.8亿美元，同比大幅增长15.7%。对中亚五国出口108.6亿美元，增长17.6%，其中对哈萨克斯坦、塔吉克斯坦出口分别大幅增长70.8%和45.2%。　　从主要单一国别市场来看，1-10月，对俄罗斯出口35.5亿美元，增长17.7%；对韩国、澳大利亚、英国、加拿大分别出口56、44.8、41.4、21.2亿美元，分别下降0.8%、4.8%、18.8%和22.8%。　　从10月当月出口情况来看，我对美国服装出口25.7亿美元，同比增长6.6%，连续两个月正增长。显示美国去库存已近尾声，叠加去年基数较低，我对美出口开始呈现企稳迹象。对欧盟出口17.3亿美元，同比下降15.9%，对日本出口10.4亿美元，大幅下降31.7%。东部省市出口下降，中西部地区快速增长　　1-10月，东部前五大出口地区均呈下降态势，中西部出口省市出口增长较快。浙江、广东、江苏、山东、福建分别出口287.4、205.2、167.3、149.5、115.2亿美元，同比分别下降3.7%、16.6%、19%、7.9%和15.2%。前五大出口省市合计占全国比重为69.3%，同比减少2.4个百分点。中西部20省市出口合计286.2亿美元，同比增长4.3%，占总出口比重为21.4%，占比增加2.6个百分点。其中，新疆、湖北、广西、四川分别出口107.2、26.6、25.2、21亿美元，分别增长24.2%、19.8%、28.4%、46.2%。　　从10月单月出口数据来看，东部前五大出口省市，除浙江外同比均下降。浙江自8月起，出口连续三个月正增长，10月同比增长0.4%，广东、江苏、山东、福建10月出口分别下降32.9%、20.6%、16.6%和0.3%。中国占发达国家市场份额继续下滑　　“去中国化”趋势从美国开始向欧洲和日本等发达市场蔓延，导致今年我国服装占主要发达国家市场份额下滑加速。1-9月，中国占美国服装进口份额为22.8%，同比减少1.6个百分点；占欧盟份额为27.9%，减少2.1个百分点；占日本份额为51.6%，减少3.5个百分点；占英国份额为24.1%，减少2.1个百分点；占澳大利亚份额为58.7%，减少3.1个百分点；占加拿大份额为30.6%，减少1.4个百分点。发达国家市场中，仅在韩国、瑞士市场份额有所增长，占韩国份额为33.3%，增加0.5个百分点；占瑞士进口份额为25.9%，微增0.1个百分点。国际市场情况发达市场进口持续下降　　美国、欧盟服装进口持续低迷，同比均双位数下降。1-9月，美国进口服装697.3亿美元，同比降幅高达24%。欧盟进口服装726.4亿美元，同比下降13.6%。日本进口服装193.9亿美元，同比下降3.1%。英国进口服装162.1亿美元，同比下降14%。韩国进口服装97.4亿美元，同比下降1.3%。澳大利亚进口服装65.2亿美元，同比下降10.1%。加拿大进口服装91.1亿美元，同比下降10.8%。主要发达市场中，仅瑞士进口服装有小幅增长，进口66亿美元，同比增长3.2%。越南出口初现好转　　受国际主要消费市场需求不振影响，主要服装供应国出口普遍不理想。2023年前三个季度是越南纺织服装行业历史上最困难的时期。尽管最近纺织品服装出口形势有所好转，但速度非常缓慢，甚至停滞，特别是服装领域。截至10月底，越南纺织品服装出口总额超330亿美元，较2022年同期下降12.45%（10月份情况较为乐观，出口额超32亿美元，较9月份增长5.28%，较去年同期增长2.96%）。1-9月，土耳其服装出口144.2亿美元，下降4.5%；印度服装出口119亿美元，下降13.5%；印尼服装出口64.5亿美元，下降18.7%。趋势展望　　今年以来，全球经济复苏动力不足，逆全球化、局部动乱频发，供应链深度调整，导致不确定因素增多，不断消弱消费信心。WTO经济学家预计今年全球商品贸易量将增长0.8%，不到四月份预测（增长1.7%）的一半。　　11月29日，经合组织（OECD）发布最新一期的经济展望报告，预计明年全球经济增长将小幅放缓，但是全球经济硬着陆的风险已经减弱。经合组织预测，2023年的全球GDP增速能够达2.9%，但2024年会稍稍下滑到2.7%，并在2025年随着主要央行降息等因素回升至3%。经合组织预计美国将于2024年下半年开始降息，欧元区则要到2025年春季。这与市场预期形成鲜明对比，目前市场预期美联储和欧洲央行最快将于明年上半年放松政策。主要原因是，经合组织认为欧美央行会等到确信通胀压力永久下降后才会松口降息。全球经济依然需要面临持续的通货膨胀和衰弱的增长预期，在短期内，经济增速的国别差异还将很大。美国经济增长较快　　美国三季度经济增长较快，GDP环比超预期上行，环比折年率录得4.9%，高于前值2.1%以及预期的4.3%。尽管美国硬着陆的风险有所缓解，但经合组织表示，鉴于房地产市场疲软、油价高企和贷款低迷，经济衰退风险并未排除。经合组织预测美国今年的GDP增速约为2.4%，并将在明年明显下滑至1.5%，到2025年随着美联储降息再稍稍回升至1.7%。　　据美国商务部数据，10月零售销售额环比下降0.1%，为3月以来首次环比下降。10月零售销售额出现下降，表明夏季消费热潮在进入假日购物季之际正在降温，但仍好于预期，说明美国消费者仍有一定的消费能力。10月服装服饰商店零售额261.1亿美元，环比持平，比去年同期增长0.8%。9月，美国服装服饰商店库存/销售比率为2.39，较上月增长1.7%，各大品牌零售商库存水平出现显著下降，去库存预计在三四季度陆续告一段落。欧元区下调经济增长预期　　欧盟委员会近日发布2023年秋季经济展望报告，下调今明两年欧盟和欧元区经济增长预期。报告预测，2023年欧盟国内生产总值增长率为0.6%，并预测2024年欧盟经济增长1.3%，均比此前预期低。经合组织表示，随着该地区最大的经济体德国今年摆脱了经济衰退，欧元区的经济增长将从今年的0.6%回升到2024年的0.9%，到2025年将增长1.1%。由于欧元区银行融资水平较高，加息的全面影响仍不确定，对经济增长的拖累可能超过预期。　　欧盟统计局数据显示，欧元区10月CPI同比增长2.9%，低于9月份的同比4.3%。核心CPI同比增长4.2%，也低于之前的同比4.5%。报告指出，在生活成本高企、外部需求疲软和货币紧缩影响下，欧洲经济今年恐已失去增长动力。欧盟统计局最新数据显示，欧元区9月零售销售环比下降0.3%，同比下降2.9%。月度下降主要是由于非食品产品销售的急剧下降，包括在线销售，两者都比8月份下降了1.9%。日本消费支出持续下滑　　日本作为本轮加息周期中唯一尚未加息的主要发达经济体，经合组织预测，其经济增长将从今年的1.7%放缓至2024年的1.0%，然后在2025年回升至1.2%。日本总务省调查显示，9月两人以上家庭户均消费支出为28.30万日元(约合人民币1.4万元)，剔除物价变动因素后实际较上年同期减少2.8%。日本家庭消费支出连续7个月减少。受物价上涨影响，削减对食品、住房、家具和家务用品等众多品类支出的趋势延续。1-9月，日本纺织服装零售额累计6.1万亿日元，同比增长0.2%。　　当前我国服装出口面临三大问题，一是全球经济明显衰退、外需大幅下滑；二是“去中国化”等经贸摩擦加剧，产业转移加速；三是汇率不稳定，贸易风险增大。尤其是11月以来人民币开启快速升值，创5个多月以来新高，后续仍可能继续回升，为出口企业明年接单和利润都形成一定挑战。从主要市场来看，美国服装库存消化进入尾声，进口有望回升；欧盟、日本市场复苏希望渺茫；中亚、俄罗斯由于去年基数较高，市场空间有限，增长势头将有所放缓。虽然去年四季度服装出口基数相对较低，但面对多重压力，服装出口仍不乐观。同时我们也看到，万圣节、感恩节、圣诞节等西方重要节日的纷至沓来，主要消费市场需求将有所回升，为中国服装出口带来一轮新热潮。特别是在跨境电商、海外仓等外贸新业态的赋能下，服装企业出海迎来新的机遇。

进入四季度，毛纺产品进出口形势维持平滞1~10月，毛纺原料与制品进出口总额为137.6亿美元，同比下跌2.8%。进入四季度，行业进出口形势较前三季度未见明显回升。其中，1~10月毛纺原料与制品出口额103.1亿美元，同比下跌1%。受到服装品类出口下滑的影响，下半年以来羊毛为主要原料的各类毛纺产品出口呈现回落，1~10月出口额共计34.8亿美元，同比下跌2.6%。羊绒各品类产品延续今年以来的高位回落态势，1~10月出口额共计14.3亿美元，同比下跌10.7%。1~10月，毛纺原料与制品的进口额共计34.5亿美元，同比下跌7.9%。前10个月中国的羊毛进口量24.8万吨，同比增长3.5%，进口额17.3亿美元，同比下跌9%。其中，9、10两月的月进口量较春节以来的月进口量有明显萎缩。

　　11月29日，可再生化学领域的领先技术提供商AvantiumN.V .宣布将与专门从事材料科学和服装公司PANGAIA合作。根据这一合作伙伴关系，PANGAIA将购买Avantium的植物基可回收材料PEF(聚呋喃甲酸乙二醇酯)，用于他们的服装系列，目标是创造无化石燃料的可回收材料和产品。PEF由FDCA(呋喃二甲酸)制成，将在Avantium的FDCA旗舰工厂生产。这个世界上第一个用于FDCA的商业设施目前正在荷兰的Delfzijl建设中，大规模生产将于2024年下半年开始。　　Avantium的PEF是一种100%植物基聚合物，具有广泛的应用，如瓶子和包装、薄膜和纺织品。在过去的一年里，Avantium更加注重PEF纤维和纱线的开发，这种产品可用于包括时装在内的各种应用。PEF纤维可以取代PET纤维，PET纤维占2021年全球纤维产量的约54%(6050万吨)。PEF适合当前聚酯生产和回收的基础设施；展示了化石燃料衍生PET的可再生替代品的可扩展未来。与基于化石燃料的合成纤维相比，基于PEF的纤维具有显著更低的碳足迹，并且还可以在现有资产中回收。　　消费者在购买服装时会做出越来越有意识的选择，这为包括PEF在内的植物替代品提供了一个充满希望的市场机会。　　PANGAIA是B认证公司，通过其优质的生活方式产品为世界带来解决问题的创新。作为其积极地球理念的一部分，　　　　PANGAIA致力于拥抱一个优先考虑可再生能源产出的未来，最大限度地减少对化石燃料的依赖。由于PANGAIA优先考虑向首选材料过渡，它认为这一发展是改善其品牌合成产品组合的重要一步。PANGAIA Collective评论道:“PANGAIA非常重视寻找创新机会，帮助我们用使用可再生原料的材料取代传统的化石燃料材料。然而，原料解决了这个难题的一部分，只有通过大规模生产这些原料并建立循环商业模式，它们才能真正产生影响，这也是Avantium的使命。通过与Avantium和他们的PEF材料合作，在一系列产品类别中利用PEF具有难以置信的扩展潜力，这促使我们达成了这一合作协议。一旦Avantium的旗舰工厂投入运营，我们期待着引入这种创新材料。”　　“我们很高兴与材料和时装行业的领先创新者PANGAIA合作，让消费者能够穿上PEF的服装。我们将一起证明，PEF的服装有巨大的潜力，在减少时装业对气候的影响方面发挥关键作用。我们期待着与这样一个创新品牌的持续合作，并在未来几年支持PANGAIA强劲的可持续发展之旅。Avantium首席执行官Tom van Aken表示:“未来，看到消费者穿着PANGAIA基于PEF的可持续时装，将是一件非常令人兴奋的事情。”

近日，据多家法媒报道，体育用品零售商迪卡侬宣布收购户外服装平台Bergfreunde，后者将成为迪卡侬旗下的全资子公司。这桩收购的具体交易金额暂未披露。不过双方对外透露，尽管Bergfreunde成为迪卡侬子公司，其仍将在组织和运营上保持独立，核心业务也完全独立于迪卡侬，原公司基本架构将保持不变。公开信息显示，Bergfreunde成立于2006年，是欧洲知名户外服装平台，主营户外装备业务。该平台在德国、奥地利、瑞士、丹麦、法国、芬兰、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国等11个欧洲国家都设有零售网点。通过Bergfreunde官网上看到，patagonia、The North Face（北面）、始祖鸟等多个高端户外品牌都是该平台的合作对象。而迪卡侬也在一份声明中表示，此次收购是因为迪卡侬希望“在高端户外市场领域与新客户建立联系”。“迪卡侬将支持Bergfreunde在户外领域的长期领导地位，同时继续其强劲的发展和增长。”迪卡侬方面表示。2022年，迪卡侬销售额达154亿欧元（约合1117亿元人民币），净利润高达9.23亿欧（约合72亿元人民币），创历史新高。欧睿国际发布的数据显示，2022年，我国运动服饰市场规模为3630亿元，同比增长2.3%。欧睿国际预计，2023年我国运动服饰市场规模将达4010亿元，同比增长10.5%，预计2027年将达到5510亿元，2022~2027年CAGR（复合年均增长率）为8.7%。我们看到了3个增长点：① 瑜伽服今年最引人注目的事件之一便是，10月份，安踏收购"中国版lululemon"――MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，聚焦瑜伽等心智运动场景，2019年，MAIA ACTIVE凭借“腰精裤”“云感裤”等明星产品，在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据了解，其明星单品“腰精裤”在2020年、2021年连续两年获天猫“6・18”女性健身裤第一名。除了安踏，国内外很多品牌抓住健身经济，加码运动市场，特别是女性运动市场进行了一系列的布局：2月，阿迪达斯为满足新世代多变的需求，推出了adidas Sportswear全新轻运动系列；5月，Nike举办了「Nike FOR HER」女子主题活动，致力女性和女运动员的发展，并且此前推出了围绕女性运动习惯设计的紧身裤系列和全新鞋款Nike Motiva；今年上半年，lululemon中国开启9家新店，门店数量达126家，全球共计门店672家；7月底，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，满足女性从日常到训练的穿着需求；8月份，被消费者称为「男版lululemon」的北美运动休闲服品牌Vuori，在上海静安嘉里中心开设首店。除了安踏、李宁和361°的持续多品牌和多品类强势拓展之外，还有诸如Keep、vfu、粒子狂热、COCOFIT、男性功能运动品牌OMG和女性功能性服饰品牌焦玛等，迎合了运动休闲风潮并受到资本关注。另外也有像鹿晨辉、陈暖央的健身博主，通过个人IP为原创运动服饰品牌注入影响力。② 防晒服随着防晒抗衰意识的提升、多元化防晒场景需求的衍生、防晒产品功能性和时尚感的改进等主要因素的推动，我国防晒服饰行业得到快速发展；根据华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，我国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，预计2026年市场规模将近千亿元。以一把小黑伞切入防晒领域，定位“轻量化户外”的蕉下，将新产品融入更加多元的户分场景，围绕休闲、社交、家庭等关键词重塑品牌基调，探索户外用具、日化、食品等新品类，成为消费者认知最高的防晒衣品牌。防晒市场的逐渐升温，让卖内衣的蕉内，专注户外的探路者、骆驼，运动系的安踏、李宁，快时尚老字号优衣库以及羽绒服品牌波司登纷纷下场，防晒界的玩家越来越多。其中，凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性，以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，原纱防晒面料和功能认知度最高。③ 冲锋衣今年有一个品类不能忽视，那就是冲锋衣。根据魔镜分析+数据，自去年10月至今年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到了75亿元左右，销量在1752万件左右。今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，全年销售额有望大幅突破25亿。品牌方面，始祖鸟在这个领域始终占据一席之地，骆驼、伯希和等国产品牌的销量也开始逐渐增长。9月份，安踏联合东华大学打破国外技术垄断推出中国首款自主研发高性能防水透湿膜和防暴雨级舒适冲锋衣，预估将会在市场上带来持续的影响。此外，主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。冲锋衣异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、通勤属性，这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服，冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌，大部分依旧主打性价比优势。可以看到，品牌积极拓展品类，百花齐放，然而不管是瑜伽服&轻运动、防晒服还是冲锋衣，形成自己的技术壁垒才是核心增长力。另外，特别注意的是，细分场景结合细分功能成为创新热点。细分着装场景结合面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。例如，服装品牌围绕瑜伽、跑步、专业训练等室内运动场景，有针对性地使用柔软、速干、支撑性好的创新面料，围绕露营、登山、滑雪、越野等户外运动场景，创新推出防寒、防风、防潮、透气、恒温等服装功能，以此带动消费者购买热情。尽管场景在变，人们对衣着的追求也不断升级，但是万变不离其宗，具有科技含量和功能性的服饰依然会获得越来越多消费者的青睐。同时，在国内外一些政策的驱动下，低碳已成为不可忽视的因素之一，具备绿色、环保、可持续、可循环和功能性特点的新型材料已成为品牌开拓新兴市场和提升品牌附加值的利器。

今年以来，纺织企业对原料的采购相当谨慎，但是与此同时，聚酯工厂在供应方面却一点都没有克制，不仅负荷高开，产能扩张也依旧继续。据数据反映，全国聚酯新增产能945万吨/年，而年末仍有装置投产计划，预计全年新增产能千万吨附近。而其中涤纶长丝一直是聚酯产业扩能的最大板块。近年来出口量不断提升2019年国内聚酯出口总量约755万吨，2022年国内出口总量已提升至987万吨，环比涨幅20%以上，其中聚酯瓶片、聚酯切片、涤纶长丝出口增速较为明显，聚酯瓶片同比涨幅35.67%居于首位。2023年1-9月聚酯瓶片出口量近330万吨，聚酯出口总量823.83万吨，同比10.78%，然聚酯瓶片增速已明显放缓，涤纶长丝成为出口增速的主力军。据海关数据显示，涤纶长丝出口贸易主要集中在亚洲地区，出国贸易主要国家前五名分别为印度、埃及、土耳其、巴西、巴基斯坦，近年来欧美、日韩及近年来新兴的越南等市场出口量不断下降。不难发现，涤纶长丝及其他聚酯品种出口主要国家，近年来贸易纷争不断。以涤纶长丝为例，印度、土耳其近年来反倾销案件不断，今年印度“BIS”认证也让国内主要出口厂商捏了一把汗。7月17日印度当局做出暂缓对我国涤纶民用丝BIS认证延后至10月5日，这给予了国内涤纶民用丝两个多月的出口窗口期。然目前国内仍有部分厂商并未通过BIS认证，这将极大的限制国内涤纶长丝出口至印度的总量，进而影响到涤纶长丝整体出口量。聚酯负荷持续高位纵观国内聚酯主要品种主要出口货源流向，地缘政治危机叠加贸易摩擦等因素影响，势必对聚酯出口形成掣肘。而目前国内聚酯产能增速远超需求，而统计数据显示，2024年仍有千万吨以上的投产规划，聚酯行业“内卷”加速，由此也就导致了聚酯产业链供需错配的问题，涤纶长丝行业供需矛盾较为凸显。据统计，2023年国内涤纶长丝新增产能共计442万吨，产能基数上调至4128万吨，目前聚酯产能与2010年相比涨幅186.3%，复合增长率8.4%附近，涤纶长丝复合增长率也近8%，而今年涤纶长丝投产规模占聚酯投产总量的46.8%。不过好在虽然整体维持着高负荷，但是新增产能的负荷增涨较缓，在老设备检修和新增产能投产的交替运行中，在开年过后涤纶长丝工厂绝大部分时间负荷都在85%的状态，所以尽管2023年国内涤纶长丝新增产能高达400余万吨，但上半年实际产量2626.7万吨，同比去年还跌了1.8%。产销持续低迷与不断扩张的产能形成鲜明对比的是低迷的产销，从开年到现在持续的追踪，整整近一年的时间产销破百的天数也就20天，其余时间的涤丝产销一般也就在30%-70%之间，织造企业对对原料采购的谨慎态度，最直接的原因就是行情不好，涤丝作为织造企业生产的根本，一旦行情有了起色，采购肯定会有增多。细的来讲，市场单方面，现在织造企业普遍库存偏多，根据数据统计，现在织造企业坯布库存应有30天往上，如何消化库存才是现在的主要问题；而订单方面，企业更多的在做一些小而精的开发面料，这些面料所涉及的原料一般来讲都是定纺或者特殊原料，并且量也不会太大，因此目前产销低迷也合情合理。为何聚酯工厂还要扩能？这么看来聚酯工厂其实并不应该扩张产能，那怎么这几年以来不停地在投产呢？事实上2020-2024年预计全国聚酯退出（预退出）项目共计357万吨，其中涤纶长丝退出项目261万吨，占退出项目总规模的73.1%，涤纶长丝行业已率先拉开洗牌的序幕。也就是说现在我们看到的新增产能已经是削减版本的了。在2017-2018年这段时间里诸多产能投产的计划被立项，而一家聚酯工厂的建立需要的时间相当长，这些项目在近几年陆续完成，也就造成了现在产能大量扩张的局面，但实际上由于近几年公共卫生事件及地缘政治危机带来的诸多影响，市场供过于求的情况越来越严重，聚酯工厂也十分无奈。总的来讲，聚酯扩张是前些年种下的种子，只是现在才对市场产生影响，而近年来，涤丝利润明显被压缩，中小型企业的竞争力越来越小，前两年常说纺织市场正在经历洗牌，而涤丝行业的洗牌其实也已经默默开始，眼下的扩能实属箭在弦上，不得不发。